Moshu - Cake & Coffee Shop

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Brand Identity Redesign

EN

Moshu is a café and bakery nestled in Buenos Aires, Argentina, exuding an inexplicable magic that simply hangs in the air.

Our journey with Moshu began years ago when Lucas, its owner, approached us to craft the brand's visual and verbal identity (you can see our initial creation for Moshu in our portfolio). As the brand flourished, expanding to a new location in Buenos Aires' bustling Palermo neighborhood, Lucas reached out to us again for a rebranding. We share a special bond with Moshu, having worked closely with it for years, so we eagerly embraced this new challenge.

While we aimed to preserve Moshu's warm, neighborhood vibe, this time we sought to give it a stronger and more distinctive identity. Opening a spot in Palermo, a hotspot for tourists, demanded something exceptional.

Our task was to revamp the brand's visual identity across various platforms, from menus to posters, social media, uniforms, packaging, and take-away bags. Inspired by the concept of "Magic," we crafted a cheerful, inviting visual system. We revisited the curves of the original brand, expanding them and introducing new ones to play with the brand's color palette.

ES

Moshu es una cafetería y pastelería en Buenos Aires, Argentina, con una atmósfera mágica difícil de describir, simplemente se siente en el aire.

Nuestra relación con Moshu comenzó hace años cuando Lucas, el propietario, nos contactó para crear su identidad visual y verbal (pueden ver el trabajo inicial en nuestro portfolio). Con el tiempo, Moshu creció lo suficiente para abrir otro local en el barrio Palermo de Buenos Aires, y nos volvieron a contactar para un rebranding. Realmente tenemos un vínculo especial con la marca, hemos trabajado con ella durante años, así que estábamos emocionados y felices de asumir este nuevo desafío.

Siendo fiel a la esencia cálida y de barrio que caracteriza a Moshu, en esta ocasión requeríamos una identidad más sólida y distintiva. Abrir un local en Palermo, uno de los barrios más conocidos y visitados por turistas, requería algo especial.

Nuestro trabajo consistió en rediseñar la identidad visual, incluyendo menús, carteles, redes sociales, uniformes, packaging y bolsas, entre otros. Bajo el concepto de "Magia", creamos un sistema visual alegre, acogedor y vibrante. Recuperamos las curvas originales de la marca, expandiéndolas y creando asi nuevas posibilidades gráficas, en conjunto con la paleta de colores.

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Art Direction, Brand Identity Redesigns, Visual Identity, Graphic Design, Print

EN

At the client's request, we created a sub-brand for a special line of cakes, the "Old Fashion Cakes," evoking a nostalgic journey with vintage typography and colors. We also incorporated elements representing the enchantment of Moshu, such as stars in various forms.

ES

Uno de los objetivos importantes que nos planteó el cliente fue crear una sub-marca que representara un grupo especial de tortas en Moshu: las "Old Fashion Cakes". Tenía que ser un sistema visual que te hiciera sentir como si estuvieras viajando en el tiempo, rescatando antiguas recetas. Creamos este sub-sistema visual con una tipografía vintage y colores que la acompañaran. También añadimos elementos que representan esa "magia" a la que nos referíamos antes, como diferentes tipos de estrellas.

Thanks for watching!
Moshu - Cake and Coffee shop | A project by Cobra Studio
Creative Direction & Design: Ursula Villalba
Architecture: Hitzig Militello
Architecture Photography: Federico Kulekdjian
Stationery Photography: Micaela Albertoni

Model: Maria Cristina García
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Moshu - Cake & Coffee Shop

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Moshu - Cake & Coffee Shop

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